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马东:独立创业后如何继续“娱乐至死”?

发布时间:20-08-31

【内容摘要】马东介绍,米未传媒是一家以内容为主导∞的互联网公司,主要有内容制作、商务营销、┘内容推广等部门,目前™拥有50多名成员。

┎卸任爱奇艺首席内容官后,๑马东创立了一家公司:米未传媒。新办公室大量使用木质元素,从天花板装饰、书架到地板都是木质的,设计感十足。优先入住的不是马东,也不是员工,而┕是两只猫。马东说,对于做内容的人来说,猫的吸引力比公司的装修要⿺大得多。

与单枪匹马离开央视不╤同,这次马东与《奇葩说》的整个团☉队共同创业。9月16日,在一场众星云集、号称“只有90后才能参加”的发布会上,马东宣布米未传媒成立,《奇葩说》总制片人∕牟頔和商务总监刘煦为其合伙人。

马东介绍,米未传媒是一家以内容为主导的互联网公ⓞ司,主要有内容制作、商务营销、内容推广等部门,目前拥有50多名成员。以内容为主导的公司,内容团队人数毫无疑问是最多的,这些成员◆是↔《奇葩说》的∝制作班底,曾制作出《吉尼斯中国之夜》、《喜乐街》等央视王牌综艺节目,是马东口中的“不牛逼、毋宁死”的“内容原始人”。

离开央视,加盟爱奇艺、担任首席内容官的两年多时▄间里,马东参与了视频网站内容分化、自制内容兴起的过程。爱奇艺独家购买韩剧《来自星星的你》、国产剧《爱情公寓4》、热门综艺《爸爸去哪儿≒2》、韩国原版综艺《Running Man》等版权,推出了《盗墓笔记》、《心理罪》等热门网剧。

这些独播内容让爱奇艺走在了视频网站前列。而马东工作室打造的网络自制综艺节目《奇葩说》,自2014年首播以来,就不断登顶▔综艺类微博话题榜。第一季节目5000万的冠名费成‖为互联网综艺节目的冠名之最,第二季节目中广告客户投放破亿元,最后以超过6亿的总播放量完美收官。

提前完成爱奇艺的阶段性任◤务,成〾为《奇葩说》中的“低颜值”男神“MM马”后,马东又想“换一种活法”。

马东一直强调,自己是好奇心驱动的那类人。在爱奇艺的管理工作也能满足个人好奇心,但是马♂东认为自己的本质还是创作。 在他看来,视频平台是一个横向发展的机会,但╯╰是做内容是☞纵向发展,内容第一。

“我想把更多的精力放在一个单向上,在感▼兴趣的内容上垂直发展。(这样)第一是更符合天辰平台 我们自己;第二,在爱奇艺更多的是管理工作,但是在创业公司,我是创作者,两个比重不一样。创业公司我可能创业工作会大一点,管理工作会小一点。”马东告♧诉《财经天下》周刊。

以马东的个人号召力和团队过去漂亮的成绩单,米未可能并不需要投资。但是马东看到米未の的发展需要在█互联网领域有更强的背景和资源,他与创新工场创始人李开复及团队沟通,不到一杯咖啡的时间,他们就愿意投出这笔〇创新工场有史以来最大额的人民币投资项|︴()〔〕目。跟投方娱乐工场创始人张巍表示,米未传媒也是娱乐工场自成立以来单笔最大的投资项目。

♥“这个价格现在看起来是合理的,当时看起来是高出预期。我只能说他们非常有眼光。”马东并未公布这轮投资的具体金额。创ぁ新工场在内容娱乐产业▂▃▅▆█链里已经投资了20多家公司,如暴走漫画、SNH48和有妖气等,在内容的生产、传播、渠道和变现上都有完整的布局。

马东与╠╡创新工场运营合伙人王肇辉曾多次在内容娱乐产业上保持沟通交流,分享工场在内容娱乐产业链上的思考和布局。当马东提起自己的创业计划时,王肇辉快速安排了马东和李开复的正式沟通。

“身边有人、兜里有钱”了,再加上“脑子里有主╭╮张”,这是马东☆所理解的创业。互联网改变了传播方式,马东认为互联网让我们真正进入尼尔波兹曼在《娱乐至死》中讲述的娱乐时代。

在这样的全新时代里,“娱乐即本质”,马东认为内容产品卖给观众的是愉悦,理应超乎用户想象之外。马东和米未小伙伴制作项∈目时,会从社会的流行背景、时代感,也就是大众心理出发,制作内─天辰娱乐━容产品。“我们不是提倡简单天辰平台注册的娱乐精神,而是娱乐代表着未来。”

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